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武汉大商场衣服价格虚高 成本价仅为标价1/6
服装标价“四位数时代”:
气温一天比一天凉,人们忙着在商场购置冬装。然而,许多顾客抱怨,今年大商场的服装格外贵,不少标价高得离谱。
今年1—6月,武汉居民人均可支配收入12625元。这些钱,在武汉的大商场里,只能买几件标价动辄三四千元的冬装。
大商场衣服为什么卖得越来越贵?是原材料成本上涨所致,还是另有原因?
网贴“声讨”服装贵 网友点击上万次
“羊毛大衣原价4000以上的居多,一件单薄的风衣要2000多元,针织衫都要千元往上走。现在商场的服装是怎么了?”上周,一封“声讨”商场服装太贵的帖子,发出才几天武汉网友点击上万次。
记者探访武汉三镇近十家商场发现,以前商场里普通品牌衣服的售价基本以三位数为主,现在随手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣,标价在千元以上的并不少见。以往二三线的青春校园品牌,价格也破千元,如宁波某品牌牛仔裤标价1399元,厚外套1688元。
多位网友抱怨:近两年来,大商场里的服装卖得一年比一年贵,尤其是今年涨得格外明显。一件棉质冬装,两三年前标价在800元左右,现在一标就是1300元往上走,一件长款风衣标价在3000元以上再平常不过。
业内人士透露,这一季的冬装平均比去年同期上涨了20%左右。“这几年鞋类、男装、童装价格差不多翻番,女装的涨幅也在60%左右。”
厂家都说成本涨 其实定价看市场
是什么原因导致今年服装价格明显上涨?采访中,记者听到最多的是“成本上涨”。服装企业所指的成本,包括服装原料、辅料,以及劳动力成本。
服装的主要原材料是棉花。今年3月,国内棉花价格突破了3万元/吨的大关,达到了近十年来的最高值。但其后,国内棉花价格开始一路走低,一路跌至1.9万元/吨,跌幅高达44%。最近一个月以来,湖北棉花价格维持在8000元/吨。
相比之下,用人成本增加相对多些。江岸区灿派潇阳服饰公司负责人杨先生透露,相比去年,每件衣服的原材料成本只涨了十多元,但流水线上的工人去年平均月工资两千多元,今年已涨到了四千元。
一家知名服装厂的老板告诉记者,近两三年来,服装企业的用工成本、原材料成本,两者叠加涨了40%以上。不过,服装的成本价仅占标价的30%。
现在服装的定价与生产成本的关系已经不大了,市场接受度是主要决定因素。一位不愿透露姓名的服装负责人称,服装是否被市场接受,主要看设计和营销。因此目前做内销的服装企业在定价时,对面料等生产成本的考虑已经很少了。
有关人士透露,国内服装价格大幅上涨,还有一个原因,就是近几年国内服装品牌争相走高端路线,价格也开始与国际接轨。
更有业内人士透露,这几年服装品牌纷纷走高端路线,与商场的引导不无关系。为了追求更高的利润,商场更加青睐定价高的高端品牌。
称运营成本提高 商场扣点升至20%
在采访中,多位服装品牌经销商解剖了服装的价格构成。一件服装,标价的1/3是属于厂商的,而厂商的利润可达到一半,也就是说,一件服装,只有标价的约1/6是成本价。“其余的1/3是属于批发商或代理商,最后的1/3是零售渠道成本。”
在各项成本中,商场提点已成为不争的事实。根据各家品牌所处商场楼层、地段、品牌知名度、销售状况等的不同,提点数额也不相同。一家知名男士服装品牌的代理商表示,商场按月销售纯利润提成,提点在18%-20%之间。“比如我一件衣服赚了100块,商场就要提走二十几块钱,我们还要付租金、员工工资等。”
一家去年底进入武汉的法国女装品牌经理给记者画了一张“价格地图”:一件标价3000元的大衣,首先预留1000元的打折空间,原材料大约700元左右,广告、装修、租金等成本大约300元,人工成本200元,税收130元,商场提点150元,最后的净利润可能有520元。
对此,一位商场负责人称:商场租金确实在提高,因为运营成本在提高。首先是能源成本提升。比如,一家7万平方米的商场,仅水、电、煤等能源的消耗一年就要1500万元以上。其次,这两年零售业的竞争很激烈,武汉的大商场越来越多,彼此都在挖人才,人力成本在提升。此外,为保持良好的购物环境,商场要经常装修、维护。
企业应该主动出击 寻找服装降价空间
服装标价过高,将不少消费者拒之门外,最终损失的是服装企业的利益。“服装企业应该从自身寻找降价空间”,汉口一家大商场服装买手认为,目前国内服装品牌的产业链周期亟待缩短。从设计到零售,一些国外服装品牌的产业链周期为12天左右,而国内服装品牌一般需要半年,国内品牌服装的单位物流成本高出国外近10倍。
一些业内人士认为,国内服装企业应通过缩短产业链周期,加快现金流动,大幅压缩品牌服装成本,从而实现让消费者买得起、让自己有赚头的双赢结果。
商场的衣服一年比一年贵,到哪里能淘到既便宜质量又不错的衣服呢?本报记者为您制出“淘衣指南”,详见明日报道。